Ο έντονος ανταγωνισμός σε διεθνές, πλέον, επίπεδο και η ταχύτητα των αλλαγών στο εξωτερικό περιβάλλον μιας επιχείρησης, κάνει επιτακτική την υιοθέτηση της φιλοσοφίας του Marketing από όλες τις επιχειρήσεις, ανεξαρτήτως μεγέθους ή κλάδου. Το Marketing σήμερα αποτελεί μονόδρομο για την ανάπτυξη μιας επιχείρησης και τη βελτίωση της ανταγωνιστικότητάς της, κάνοντας τους ικανούς Marketing Managers περιζήτητα στελέχη.